Історія бренду Pepsi-Cola


Офіційний логотип Pepsi-Cola

Pepsi-Cola, або по простому «Пепсі» - один з найбільш популярних прохолодних напоїв, продаються в усьому світі. Pepsi протягом десятиліть історії складає конкуренцію такому гіганту, як компанія Coca-Cola.

В кінці позаминулого століття, в 1893 році, фармацевт з Північної Кароліни, з міста Нью-Берна, в черговий раз експериментував, намагаючись створити прохолодний напій власного виробництва.

Історія показала, що експерименти молодого фармацевта увінчалися успіхом і на світ з'явився Brad's drink (Напій Бреда).

Фармацевта звали Калеб Бредхем (Caleb Bradham), а винайдений ним прохолодний напій в майбутньому отримав назву Pepsi.

Калеб Бредхем
Калеб Бредхем

Найперший рецептурний склад Pepsi включав в себе цукор, газовану воду, ваніль, масло і горіхи «кола».

Все добре, але творцеві не подобалося ім'я свого дітища, хотілося чогось більш гучного і яскравого. І ось у 1898 році напою було присвоєно справжнє ім'я - Pepsi-Cola, складене з назв інгредієнтів напою - «пепсину» і «кола».

Напій завоював популярність в найкоротші терміни і через кілька років Бредхем створює компанія Pepsi-Cola Company.

А 16 червня 1903 року відбулася реєстрація торгової марки Pepsi-Cola.

Так починається історія компанії PepsiCola і історія напою Pepsi.

У 1921 році в США обрушився цукровий ринок. Не останню роль в цьому зіграла Перша світова війна. Доходи компанії Pepsi-Cola Company різко пішли вниз і вона збанкрутувала. У 1928 році компанію націоналізує держава, і її назва змінюється на National Pepsi-Cola Company.

Еволюція банок Пепсі

Через деякий час держава продає компанію Чарлі Гуту, президенту Loft Inc. Компанія знову змінює ім'я на Pepsi-Cola Company.

Велику депресію 30-х років компанія PepsiCola використовувала для успішної атаки на лідерське місце «Кока-Коли» на ринку прохолодних напоїв. «Пепсі-колу» стали продавати в 12-унцевих пляшках по 5 центів за пляшку. На той час 6-унцева пляшка «Кока-коли» теж коштувала 5 центів.

Якщо врахувати, що запас 6-унцевих пляшок у «Кока-коли» становив 1 млрд. штук, і автомати, які торгують напоєм, брали тільки 5-ти центові монети, а люди намагалися економити кожен цент, то результат цього маркетингового ходу спочатку був успішний.

Хрущов п'є Пепсі-Колу
Хрущов п'є Пепсі-Колу

З 1939 року «Пепсі-Кола» стала користуватися величезною популярністю серед дітей.

Друга світова війна послужила своєрідним поштовхом у розвитку компанії PepsiCola. У 1941 році, розмістивши на пляшках з Pepsi зображення триколірної корони, компанія дає зрозуміти всім американцям, що вона підтримує американських солдатів. Через деякий час PepsiCola обходить Dr. Pepper і Royal Crown і займає друге місце, після свого постійного суперника - компанії Coca-Cola.

Рекламний плакат пепсі
Рекламний плакат пепсі

Девізом рекламної компанії, що пройшла в 1964 році стало гасло: «Покоління Пепсі - це ви!»

У 1971 році відбувається знаменна подія для жителів Радянського Союзу - відбулася зустріч радянського прем'єр-міністра Косигіна з президентом компанії PepsiCola Дональдом Кендаллом. Зустріч завершилася договором про товарообмін, і Pepsi потекла на простори СРСР.

Слідом за цим кроком, PepsiCola вражає всіх оригінальною рекламною акцією «вибери кращу з колекції наосліп». Учасники тестували «наосліп» два напою «Пепсі» і «Колу». «Пепсі» перемогла з рахунком 3: 2. Це значно збільшило популярність бренду.

У 1985 році PepsiCola поглинає торгову марку 7UP і стає найбільшим виробником газованих прохолодних напоїв.

Через чотири роки в журналі Fortune Magazine компанія PepsiCola називається найбільш шанованою у світі.

Логотипи пепсі за всю історію бренду
Логотипи пепсі за всю історію бренду

Свій внесок в популяризацію Pepsi-Cola внесли і світові знаменитості. Нікому за всю історію реклами не вдалося зібрати таку кількість зірок кіно, музики і спорту в своїх роликах. У різні роки з Pepsi-Cola співпрацювали Айшварія Рай, Бейонсе, Пінк, Ферджі, Майкл Майєрс, спортсмени Ліонель Мессі, Тьєрі Анрі і Тайгер Вудс. Поширенню напою в СРСР посприяв навіть Микита Хрущов. У 1959 році було зроблено фото, на якому під час візиту в США Хрущов п'є Pepsi. Реклами краще компанія просто не могла придумати; напій миттєво отримав величезну популярність на всій території Радянського Союзу.

Однак найбільш часто з Pepsi співпрацювали музиканти, в числі яких був король поп-музики Майкл Джексон.

Залиште свій коментар!

grin LOL cheese smile wink smirk rolleyes confused surprised big surprise tongue laugh tongue rolleye tongue wink raspberry blank stare long face ohh grrr gulp oh oh downer red face sick shut eye hmmm mad angry zipper kiss shock cool smile cool smirk cool grin cool hmm cool mad cool cheese vampire snake excaim question

Коментар буде опубліковано після перевірки модератором

Ви можете увійти під своїм логіном або зареєструватися на сайті.

(обов'язково)