Історія бренду Найк (Nike)


Історія бренду Найк (Nike)

Засновники корпорації Nike – не маркетингові генії та не акули бізнесу – це американський бігун на середніх дистанціях Фі Най та його тренер Bill Bowerman. Адже кому як не спортсмену краще знати, що потрібно для досягнення найвищих результатів у спорті.

Зазвичай кожна нова компанія займає нову нішу, або виграє її у когось, надаючи товар або послуги якісніше або дешевше. З нами пов'язані обидва варіанта.

Компанія була заснована в 1964 році студентом Філом Найтом (Phil Knight), він був бігуном на середні дистанції в команді Орегонського університету, і його тренером Біллом Боуермана (Bill Bowerman). У ті роки у спортсменів практично не було вибору в спортивному взутті. Адідас, хоча й був досить якісним, проте коштував досить дорого – 30 доларів, а звичайні американські кросівки коштували 5 доларів, але від них боліли ноги, особливо після бігу. Якщо професійні спортсмени могли собі дозволити Адідас, то для любителів ситуація була сумна.

Щоб виправити цю ситуацію Філ Найт придумав геніальну схему – замовляти кросівки в азіатських країнах і продавати їх на американському ринку. Отримуючи економічну освіту в Стенфорді в 60-х роках, Найт брав уроки в класі Френка Шелленбергера (Frank Shallenberger). Завданням на одному з семінарів була стратегія розвитку бізнесу дрібної приватної фірми, включаючи маркетинговий план. Згідно з легендою «Найк», саме на цьому семінарі з маркетингу Найту прийшла в голову концепція компанії. Спочатку компанія носила назву Blue Ribbon Sports і офіційно не існувала.

У 1963 році Філ Найт вирушає до Японії – в ті часи робоча сила там коштувала дешево, і укладає контракт від імені Blue Ribbon Sports з компанією Onitsuka, на поставку в США кросівок. Спочатку кросівки продавалися буквально з рук, а точніше з фургона-мікроавтобуса Найта. Він просто зупинявся на вулиці і починав вести торгівлю. Йому було 26 років і йому подобався свій бізнес.

Незабаром до виробництва приєднався і третій чоловік – талановитий менеджер Джефф Джонсон, що відповідав за продажі. Він теж був спортсменом і чудово розумів, який потрібен підхід до людей зі спортивного світу. Джонсон виявився хорошим маркетологом. Він склав базу даних іменитих професійних спортсменів і з кожним поговорив особисто.

У процесі бесіди Джефф довідувався, яке взуття вони використовують для тренувань і виступів, цікавився достоїнствами і недоліками взуття, запрошував спортсменів на примірки спортивного взуття – тоді ще нікому не відомої компанії, офісом якої служив гараж Філа.

Засновники компанії Nike
Засновники компанії Nike

У 1965 р Боуерман і Найт змінили ім'я своєї компанії, назвавши її на честь грецької богині перемоги Ніки. Нова назва компанії – Nike, згідно з легендою, придумав Джеф Джонсон, який побачив уві сні крилату богиню перемоги Ніку.

Продажі почали зростати, і потихеньку бізнес став переростати з простого перепродажу чужих кросівок у виробництво своїх під брендом Nike.

У 1971 році студентка Портлендського університету – Каролін Девідсон придумує логотип Найк. Вона це зробила за смішні гроші як на теперішній час – 30 доларів. Правда пізніше, коли компанія виросла, Філ Найт подарував їй статуетку логотипу Найк з діамантами і деяку кількість акцій компанії, що робить йому честь.

Цей логотип до сих пір використовується брендом компанії і називається «Swoosh», що означає «пролітає зі свистом». На ньому зображено крило богині Ніки, яка приснилася Джонсону на світанку його кар'єри.

У 1975 році була створена знаменита рифлена підошва Nike. Під час сніданку, як завжди занурений в думки про роботу, Білл Боуерман розглядав вафельниці дружини, і в цей момент в голову йому прийшла асоціація: якщо зробити підошву рифленою, то це поліпшить поштовх і, в той же час, зробить взуття легшою за вагою. Незабаром після цього кросівки з рифленою, або, як її ще називали, «вафельною» підошвою стали найбільш продаваною моделлю в Америці, і до кінця 70-х рр. Nike завоював половину ринку спортивних товарів.


Логотипи Nike

Френк Руді, винахідник знаменитої подушки Nike Air, був вченим-авіаінженера з NASA. Поставивши на стіл балон з поліуретановою плівкою, він запропонував розробникам і керівництву «амортизацію для взуття, яка буде служити вічно», на що отримав відмову. Він звернувся до конкурентів і теж отримав відмову. Тоді він знову повернувся в Nike зі своєю ідеєю, на яку керівництво все-таки погодилося. Як згодом з'ясувалося, зовсім не дарма.

Винахід повітряної системи амортизації стало революцією в історії бренду. У 1979 році в магазинах з'явилася модель Nike Tailwind, виготовлена ​​з використанням поліуретану, накачаного газом. В цей же час в компанії з'являються нові талановиті дизайнери, які працюють над зовнішнім виглядом взуття.

31 грудня 1981 року компанія Blue Ribbon Sports була офіційно перейменована в Nike. Загальна чисельність співробітників підприємства становила 2700 осіб.

58 спортсменів, які виступали в екіпіровці Nike, завоювали 65 олімпійських медалей на Іграх в Лос-Анджелесі в 1984 році, а через рік компанія підписала контракт з баскетболістом Майклом Джорданом, який дійсний і сьогодні.

У кросівках Air Jordan, спроектовані спеціально для нього, було заборонено виходити на майданчик – їх чорно-червоний колір здавався занадто кричущим. Найт як досвідчений маркетолог спровокував скандал: Майкл виходив грати в цьому взутті, за що кожен раз платив штраф 1000 доларів. Всім було цікаво, чим же закінчиться ця епопея. Nike приваблювала покупців, і товарообіг досягли 4 мільярдів доларів на рік!

Сучасні кросівки Nike
Сучасні кросівки Nike

Легендарна підошва «на повітряній подушці» стала свого роду візиткою Nike, проте механізм її дії був прихований. Щоб вгамувати цікавість покупців, в 1987 році керівництво компанії зробило маркетинговий хід: випустила колекцію кросівок зі збільшеною видимої повітряною камерою Visible Air, зміщеною до країв підошви. Партії кросівок Nike Air Max були розкуплені з неймовірним успіхом.

Ще одним ходом компанії став слоган «Just Do It» ( «Просто зроби це»), який згодом став офіційним девізом фірми. У рекламі стали з'являтися елементи гумору, спершу вона відрізнялася рішучістю, прагненням, сміливістю.

Однак є і темні сторони репутації Nike. Як відомо, кросівки цього бренду виробляються в країнах третього світу. Тут-то і виникають неприємні ситуації: бренд лають за вкрай низькі зарплати (40$ в місяць) і використання дитячої праці. Фірма, звичайно, бореться з цим, але не дуже успішно. Не так давно на виробництві Nike в Китаї виникла проблема з токсичними речовинами. Керівництво намагається контролювати подібні ситуації, однак для цього потрібні величезні капіталовкладення.

Цікаво згадати інші рекламні компанії бренду, адже це завжди інтрига, несподіванка і епотаж:

1992 рік. – Олімпіада в Барселоні. Баскетболісти американської «команди-мрії» (Dream Team), головною зіркою якої був Майкл Джордан, а головним спонсором Nike, відмовилися вийти на церемонію нагородження в офіційній олімпійській формі, тому що на ній красувалася емблема Reebok.

1994 рік. – Nike перерахувала 25 тисяч доларів до Фонду Захисту Тоні Хардінг – фігуристки, обвинуваченої в організації нападу на свою головну суперницю на льоду Ненсі Керріган. Чи варто говорити, що спонсором останньої була компанія Reebok.

1999 рік. – Сили НАТО бомблять Югославію. На вулицях зруйнованого Белграда з'являються рекламні щити Nike – звичні логотип і слоган «Just Do It» і абсолютно несподівана фраза «Stop the bombs!» Виходить недвозначно: «Зупини бомбардування! Просто зроби це!"

Легендарний марафонець Генрі Роно з Кенії встановив чотири світові рекорди саме в кросівках цієї компанії.

Залиште свій коментар!

grin LOL cheese smile wink smirk rolleyes confused surprised big surprise tongue laugh tongue rolleye tongue wink raspberry blank stare long face ohh grrr gulp oh oh downer red face sick shut eye hmmm mad angry zipper kiss shock cool smile cool smirk cool grin cool hmm cool mad cool cheese vampire snake excaim question

Коментар буде опубліковано після перевірки модератором

Ви можете увійти під своїм логіном або зареєструватися на сайті.

(обов'язково)