Історія бренду Lee


Історія бренду Lee

Lee (Лі) – одна з найстаріших у світі компаній з виробництва джинсів. За хронологією Lee другими після Levi's стали шити одяг з деніму.

Lee – «Джинси, які побудували Америку» (The jeans that built America).

Засновник компанії – Гаррі Девід Лі (Harry David Lee) був надзвичайно працьовитою людиною і дуже талановитим підприємцем.

Гаррі Девід Лі народився 1849 року в Вермонті. У 1860 р. приїхав до м. Тернбург штат Вермонт. У його кишені було 1.5 $. У 1862 р. почав роботу в готелі. За 3 роки накопичив 1200 $. Почав вкладати в нерухомість і до 1879 р мав 5000 $. На ці гроші придбав компанію Централ Оіл Компані, що торгує оптом гасом.

Незабаром лікарі виявили у нього туберкульоз і порадили переїхати на захід, де клімат був краще. Гаррі прийняв рішення продати свою компанію і разом з сім'єю вирушив у штат Канзас. За вдачею Гаррі був енергійною людиною і, незважаючи на те, що як і раніше відчував себе недостатньо добре, по приїзду в Канзас, він відразу ж зайнявся новим бізнесом. На цей раз він вирішив торгувати продуктами харчування. Успіх супроводжував його і в цій справі: через деякий час Лі отримав монополію на продаж продуктів у своєму штаті.

Працівники Лі часто скаржилися, що їм не вистачає простого зручного одягу. Весь одяг шився в основному на сході і приходив на захід дуже маленькими партіями. Тоді Лі прийшла в голову ідея відкрити власну фабрику з виробництва робочого одягу, причому він збирався робити не якийсь там дешевий ширвжиток, а міцні якісні джинси. У той час єдиною компанією, що виробляла джинси, була Levi's. Компанія Lee стала другою.

Гаррі Девід Лі (Harry David Lee)
Гаррі Девід Лі (Harry David Lee)

Попит на джинси був дуже великий, і справи Лі швидко пішли в гору. Через деякий час він відкрив ще дві фабрики. А під час Першої світової війни він навіть отримав замовлення на поставку джинсів для солдатів американської армії.

1924 рік мав особливе значення в історії компанії. У цьому році з'явилася знаменита модель 1012. До цього всі джинси мали застібку на заклепках, а модель 1012 була першою, яка мала зручну ширінку на блискавці.

У 1930-ті рр. для виробництва такої продукції було відкрито спеціальний завод в Сан-Франциско. Для штанів був уперше застосований особливий спосіб попередньої усадки тканини, після якої матеріал уже не сідав більш ніж на 2%. Цей метод отримав потім широке поширення (санфорізація)

У 1926 році Лі у віці 77 років помирає від серцевого нападу. Керівництво компанією переходить Лі Сі Стенлсу.

Для світу моди компанія Lee унікальна тим, що не тільки копіювала успішні ідеї Levi's, а й постійно приносила щось своє. Так, саме у Lee з'явився перший джинсовий комбінезон, а в 1931 році ще й перша джинсова куртка.

1944 рік ознаменувався появою нової значної ознаки джинсів Lee. Відтепер задню кишеню прикрашала фірмовий рядок у вигляді плавної хвилі, яку жартома назвали Lazy "S" ( «Ледача Ес»).

У 30-ті роки в країні почалася фінансова криза, яка відбилася і на Lee. Однак, зумівши її подолати, компанія не тільки швидко заповнила всі фінансові втрати, але і стала найбільшим виробником готового одягу в США.

Джинси Lee
Джинси Lee

У зв'язку з цим у 1936 році керівництво компанії прийняло рішення скоротити робочий тиждень і підняти зарплату всім співробітникам. У тому ж році з'являється ще один фірмовий відмітний знак бренду – шкіряна нашивка на задній кишені.

Цікаво, що робоча модель 1921 року була випущена ще раз – у 1991 році, в Європі, вже в якості повсякденного одягу. У 1930-ті рр. були випущені перші в світі моделі курток «по фігурі», із завуженим силуетом. І в цей же період з'явилися перші зимові джинсові куртки – з вельветовим коміром і утепленою підкладкою.

У 1969 році компанія була поглинена корпорацією-гігантом VF Corporation. Це ознаменувало новий етап у її розвитку. По-перше, відтепер Lee офіційно став брендом, а, по-друге, одяг Lee тепер була орієнтований не на функціональність, а на стиль.

Імідж компанії змінюється, а в 1979 році у неї з'являється новий логотип – «Джинси, які побудували Америку» (The jeans that built America).

Залиште свій коментар!

grin LOL cheese smile wink smirk rolleyes confused surprised big surprise tongue laugh tongue rolleye tongue wink raspberry blank stare long face ohh grrr gulp oh oh downer red face sick shut eye hmmm mad angry zipper kiss shock cool smile cool smirk cool grin cool hmm cool mad cool cheese vampire snake excaim question

Коментар буде опубліковано після перевірки модератором

Ви можете увійти під своїм логіном або зареєструватися на сайті.

(обов'язково)