Історія бренду Reebok

Історія бренду Reebok

Історія всесвітньо відомого бренду Reebok почалася зі звичайного бажання незвичайної людини мати гарне спортивне взуття. Мабуть, Джозеф Вільям Фостер керувався принципом: «Хочеш зробити щось добре – зроби це сам».

Як все починалося:

Широко відома нині по всьому світу компанія Reebok почалася з цілком простого захоплення бігом одного англійця, Джозефа Вільяма Фостера (William Joseph Foster), який мешкав в маленькому селі Холкомб Брук (Holcombe Brook) в Англії, в 6-ти милях від Болтона. В кінці 19-го століття Фостер встув у місцевий клуб любителів бігу «Primrose Harriers». Однак у той час виробники взуття практично ігнорували спортивний сегмент, і спортсменам було вкрай складно, і навіть майже неможливо, знайти більш або менш підходящу пару для занять улюбленою справою.

У зв’язку з цим, Фостер, швець за фахом, вирішує змайструвати собі відповідні бігові туфлі самостійно. Приладивши до підошви своїх черевиків кілька цвяхів, для кращого зчеплення з біговою доріжкою, він винайшов перші бігові туфлі «Фостер» на шипах. Ідея виявилася настільки простою і, в той же час, перспективною, що вже у 1900 році Фостер відкрив свою власну справу з пошиття спортивного взуття, назвавши підприємство “J. ‘W. Foster & Co”. Слава про нові зручні туфлі поширилася по всьому Болтону, і незабаром вся команда місцевого бігового клубу виступала в шиповках Фостера, здобуваючи перемогу за перемогою.

Спочатку, вся взуття виготовлялося вручну, на замовлення, за індивідуальними мірками кожного спортсмена.

У 1904 році відбувся перший тріумф компанії. На змаганнях у Глазго бігун на середній дистанції Альфред Шрабб (Alfred Shrubb) виграє забіг на 10 миль, з приголомшливим результатом 50 хв 40 сек, поставивши тим самим новий світовий рекорд, який залишався національним рекордом Великобританії протягом 30-ти років. І зроблено це було спортсменом, взутим у черевики від “J. ‘W. Foster & Co”.

Джозеф Фостер за роботою

Джозеф Фостер за роботою.

У 1906 році Джозеф Фостер змінив назву свого підприємства на “J. ‘W. Foster & Sons” в честь народження синів. Своєю нинішньою назвою бренд REEBOK зобов’язаний онукові засновника Джозефа Фостера – саме він у 1958 році запропонував назву компанії. Планувалося, що швидкістю і мініатюрними розмірами взуття цієї марки буде асоціюватися зі швидкою африканською антилопою.

У 1909 році за ініціативою Фостера з’являються деякі нововведення. Тепер кожен легкоатлет, який бажає отримати нові, зручні спортивні туфлі, окреслював контур своєї ступні на папері і з зазначенням вироблених обмірів відсилав його в майстерню Фостера, де той займався їх виготовленням. Таким чином, по суті, Фостер створює першу вимірювальну таблицю і розмірну шкалу. В цей же час в «Олімпійській майстерні» (так називалася сама фабрика) продукцію стали умовно розділяти на колекції, в залежності від того чи іншого виду бігу. Так, наприклад, для бар’єрного бігу на п’яті черевика були передбачені шипи, а для бігу по пересіченій місцевості – спеціальні ремінці для підтримки гомілковостопного суглоба. Крім цього в асортименті компанії з’явилися моделі, призначені для бігу на середні дистанції і для занять у приміщенні.

У 1958 році запускають у виробництво нову модель «Mercury» і перейменовують у зв’язку з цим компанію «Mercury Sports Footwear». Однак так вона називалася недовго. У 1960 році брати(сини Фостера) знову перейменовують компанію, тепер вже в Reebok, знайшовши це слово в одному з словників, який Джо Фостер виграв в одному зі змагань ще в юності. Видання словника було південноафриканським випуском, тому слово rhebok, що означало африканську антилопу або газель з гострими рогами, в африканському написанні виглядало як reebok.

Успіх компанії в 1980-х роках був зумовлений трьома факторами:

1) аеробіка ставала все більш і більш популярною, а значить, для занять потрібні нові моделі взуття;

2) більший інтерес до спорту почали проявляти жінки – потрібна була акуратне, разом з тим, індивідуально підібране спортивне взуття;

3) спортивна взуття зручне, а тому люди хочуть носити його щодня.

Всі ці обставини допомогли отримати компанії стрімкий зліт і наростаючу популярність у наступні 10 років. І це була не просто удача, а прикладена до неї стратегія, заснована на маркетингових дослідженнях.

В 2006 році корпорація Adidas поглинула Reebok.

В кінці вересня 2011, після розслідування, проведеного Федеральною комісією з торгівлі США, Reebok заплатила 25 мільйонів доларів США компенсації на користь споживачів, які були обмануті брехливими відомостями про особливі властивості кросівок Easy Tone і Run Tone.

У рекламі Reebok стверджувалося, що кросівки EasyTone і RunTone допомагають накачувати м’язи ніг і сідниць просто при ходьбі. Проте Федеральна комісія з торгівлі заявила, що цей факт ніяк не підтверджується практичним шляхом, і визнала таку рекламу, що вводить покупців в оману.

2 Коментарі

Напишіть відгук

Copyright © 2017 | Всеукраїнська Електронна Енциклопедія
Копіювання матеріалів "Всеукраїнської електронної енциклопедії" дозволяється лише зі згоди адміністрації проекту.
Украина онлайн